Depuis les années 70, la publicité offre aux humoristes une matière première de rêve pour le détournement. En France, les sketches des Nuls ont lancé une mode bientôt reprise par tous, faisant de la fausse publicité un genre télévisuel en soi.
Ce phénomène permet aux annonceurs d'exploiter beaucoup plus ce filon pour surfer sur la viralité. Vrai steak ou fausse pub pastiche et parodie nous offrent en prime un regard critique. La fausse pub sur internet sa marche, si bien que comédien auteur, réalisateur … se sont réunis en collectif est on fait, de la parodie publicitaire une marque de fabrique.
Par exemple : Le comité de la claque est l’un de ces groupes qui s’est construit. Le comité, un collectif de 6 auteurs, comédiens et réalisateurs travaillant ensemble depuis 10 ans. Qui depuis 4 ans, leurs parodies et fausses pubs ont été vues plus de 3 millions de fois sur internet, et de nombreuses chaînes de télé les ont diffusées : TF1, Canal +, M6, LCI, Direct 8, France 4… Forts de ce succès ils sont étendus leur activité à la publicité virale dès 2006.
